AOS120 Markedsføring

Emnet dekker grunnleggende begreper og teorier innen markedsføring, med vekt på forbrukermarkedet.

• Markedsføring, markedsføringsledelse og markedsføringsplanlegging
• Markedsplan, segmentering, relasjoner, produktkonsept
• Pris, markedskommunikasjon og markedsføringsnettverk
• Merker, merkevarearkitektur, merkevarekommunikasjon og merkevareledelse
• Kjøpsprosessen, forbrukerholdninger og kjøpsatferd i bedrifter
• Faktorer som påvirker bedriften, markedskunnskap

Kunnskap: Studenten har en grunnleggende forståelse av markedsføringsprosessen, kjennskap til sentrale konsepter, teorier og metoder innen markedsføring, og er kjent med eksempler på markedsføring i noen bedrifter.

Ferdigheter: Studenten kan finne, vurdere og referere til informasjon relevant for markedsføring og presentere dette slik at det belyser grunnleggende problemstillinger innen markedsføring. Studenten kan delta i løsningen av enkle markedsføringsutfordringer i praksis.

Generell kompetanse: Studenten kan anvende markedsføringskunnskap og ferdigheter individuelt og i samarbeid med andre, og er i stand til å reflektere og tenke kritisk om grunnleggende markedsføringsspørsmål.